「抖音产品分析」一个PM如何看待产品迭代

抖音和快手，已经成为短视频业界的标杆，很多玩法和营销理念也深入人心。作为一名合格的PM，如何对抖音这款产品经行分析呢？快来看看今天的这篇文章吧~


提到PM，就不得不提到迭代，有迭代就有改变，有些改变直观地反映在产品外部，而还有些改变则润物无声，无形中提升用户体验，提振数据表现。对于大热的产品，大家都想知道内部的故事，可惜很多故事不足为外人道，但其实最表层产品上的改变也能反映出一些产品团队的思想。

本文旨在分析抖音的拍摄模块，从中窥探产品定位对产品形态的指导作用。

抖音的拍摄模块，有两个阶段，第一个阶段的操作流程是：选择音乐——拍摄——发布或编辑，第二个阶段的操作流程是：选择音乐——拍摄——编辑——发布。改版前，用户的操作重心有2个：选音乐、拍摄，拍摄完成后直接进入发布页面，但是发布页面有开放特效、封面等编辑功能入口，所以这个时候编辑不是必经之路，用户的操作流程是较短的。而改版后，用户的操作重心变成了3个：选音乐、拍摄、编辑，将编辑功能从发布页独立出来，操作流程相对变长了一步。（改版前见下图左1，改版后见下图左2、左3）

为什么抖音会做出这样的改动呢？

抖音作为国内异军突起的短视频产品，他给自己的定位是：专注新生代的音乐短视频社区。重点有三：新生代、音乐、社区。

抖音的拍摄模块，音乐始终是一个最重要的药引，抖音社区内的两种内容：一是结合音乐而创作的内容，比如海草舞，二是以拍摄为主音乐为辅的内容，比如风景类，这两种内容在产品上对音乐的要求是不一样的，前者非常需要拍摄时跟着音乐节奏，后者则在编辑时挑选应景的BGM足矣。所以抖音一开始要有音乐选择，在编辑时也要有音乐选择，缺一不可。

在早期社区内容不足，氛围不够时，拍摄模块的首要目的是引导用户生产内容，因此操作需要简短，编辑功能被并入发布页内，在内容精细度上适当妥协。而目前抖音已走上高速增长的阶段，社区内容充足，此时拍摄模块的首要目的则是深挖玩法，引导用户生产出更高质量的内容，因此将编辑功能独立出来，在操作路径上做了妥协。

此外，随着社区的成熟，发布页的内容也丰满了：添加话题、定位、添加描述、@好友、隐私权限、保存本地、保存草稿。改版之前，发布页右侧被编辑功能满满占据，留给这些功能的位置着实不多，因此对于引导话题与发布社区是不够友好的，而且如果要再拓展编辑能力，那改版前的发布页就会显得过于拥挤。

值得一提的是，抖音和musical.ly流行后，各短视频APP如美拍、小咖秀都在拍摄模块上做了发布与编辑合并的产品设计，而抖音此番改动，又改回了传统的拍摄、编辑、发布三段式。

倒是反映出快手在产品上的克制，只是在编辑页面加上了嘻哈特效。快手的拍摄模块，一直是传统三段式，而且功能大而全，细到如字幕，大到如美颜，应有尽有，除了工具属性爆棚的小影，其他做短视频社区的，还没有如快手一样精细的。但快手社区里的内容，却少拍摄技术流。

我00后的侄女对快手的拍摄效果嗤之以鼻，认为那是我们老年人才会喜欢的画风和使用习惯。不知道在围攻之下，增长依然吊打一众头条系产品的快手，接下来，是否还会如此克制呢？