给0~1岁的新媒体人：最全行话科普贴

01

关键词：DAU、MAU、日活、月活

举例：在发布会上，抖音总裁张楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已经突破2.5亿，MAU（月活）突破5亿。 

吐槽：这是啥？让不让人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不应该是医院的指标吗？

解释：日活=日活跃用户数量，英文写法是Daily Active User，因此缩写为DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。

这是一张来自2016年的怀旧老图

02

关键词：KOL

举例：现在找KOL做广告的效果还是很不错的，他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释：关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高，在所处领域内，KOL的观点具有一定权威性，能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响，并且和平台保持良性互动。

吐槽：有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader？大V，网红，KOL，虽然不完全一样，不过感觉也差不多嘛……

03

关键词：ACG

举例：随着ACG文化的发展，许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释：ACG是Animation、Comic、Game的缩写，也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本，但这个词是中国本土词汇，日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域，ACG文化，对方可能会一脸懵逼。

吐槽：一个由中国人发明的，用于概括日本文化的英语词汇……

04

关键词：MCN

举例：在抖音爆红的环境下，各大MCN公司纷纷开始围剿流量，培养出大量KOL进行吸粉。

解释：MCN是Multi-Channel Network的缩写，本以为“内容制造商”，在目前的市场环境内，主要指视频经纪公司（“经纪”不是“经济”），主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象，并且为其设计发展路线，最终进行落地变现。

05

关键词：头图

举例：今天这个头图也太丑了吧，只能显示一半，尺寸不对。

解释：头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片，头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

06

关键词：B端、To B

举例：新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。

解释：在运营内容中，B表示企业或商业(Business)，C则代表用户及消费者(Customer)。举例来说，「人民日报」是针对C端的账号，而「养猪一家人」则属于B端账号。

吐槽：没错，是“B端”不是“弊端”。

07

关键词：OMO

举例：「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店，意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。

解释：2017年11月，李开复第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合）的概念。过去两年，凭借强大的品牌和IP效应，不少发轫于内容创业的新媒体品牌，纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

「一条」线下实体门店

吐槽：你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包？就像QAQ一样。

 
08

关键词：UGC
 

解释：UGC的全称为User Generated Content，也就是“用户生成内容”。知乎可以说是最典型的UGC平台之一，内容由用户创造，而非平台为用户创造。

吐槽：知乎PR麻烦来结一下广告费。

09

关键词：PGC

举例：

解释：与UGC相对应，PGC是指Professionally-generated Content，即专业生产内容。最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。

10

关键词：公域流量/私域流量

解释：公域流量即公有区域流量，与之相对的私域流量即私有区域流量。公域流量是指由平台掌握分发权限，不受个人或品牌影响的流量类型，例如淘宝首页、公交广告、App开屏广告、抖音主页等；而私域流量的主要例子有微信公众号推文、微信朋友圈、淘宝直播粉丝等，需要通过沉淀及积累来获得的、更加精准、转化率更高的垂直领域流量。

公域和私域的主要区别是，流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说，私域流量是品牌最重要的数字资产，是企业在线上开展业务的重要抓手。

吐槽：所有人可见/仅好友可见

 

文章小结