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banner的设计过程可以分为五步：

• 了解需求
• 根据需求确定设计风格
• 根据素材和文案确定版式
• 构成banner的元素的设计（文案/背景/点缀/素材）
• 调整配色

整个设计分享共四期，我们今天的分享内容是第一期也就是前两步涉及到的内容——了解需求风格及各风格设计方向与特点。分析风格找到合适的设计方向是至关重要的，往往决定了整个设计的走向。

 

一. 了解需求

做任何设计的前提就是了解设计需求，只有弄明白需求方到底想要什么，我们才能少改几次稿。我刚参加工作的时候就没少吃这方面的亏，那时候刚进公司脸皮薄，别人让干啥就立马撸起袖子打开ps开始工作。不明白的地方也不敢问太多，怕打扰别人工作。事实证明，这种想法是多么大的错误。

需要了解的需求大体可以总结成以下几个方面。
 

1. 确定文案信息、素材、尺寸大小、投放的平台

一般接到设计需求的时候，文案和素材都是需求方确定好的。但是有的需求方会说，你可以根据你的设计需要，稍微改动文案信息。本人亲身经历，这句话真的是一个火坑。文案的不确定会严重的影响设计进程，你改得好，改得他们满意还好，如果不满意，那就面临着重做。除此之外，有时候我们可以从文案和素材里获取设计灵感，确定设计的风格。
 

2. 确定banner是为了实现什么目的而设计

比如需求方给到的文案信息是「金秋助学」，我们需要了解金秋助学的对象是谁，是大学生还是小学生，这会影响风格的确定和设计元素的选择。还要了解需求方想要这个banner起到什么作用，是想让更多人参与到这个活动中来，还是想通过这个banner让更多人了解某某企业热心于慈善事业，提升企业的知名度和好感，只有确定这些才能确定你的设计风格。
 

3. 询问需求方的建议

需求方在把这个需求给到我们之前，可能心里就已经有了自己的想法，如果我们在设计之前可以了解到，会很大的降低改稿次数。而且我们主动询问他们的意见，会让他们感觉到自己的想法受到了尊重，以后交流起来也会更愉快。但是有时候他们的想法用语言可能描述不出来，这个时候我们可以用「情绪板」的方法，快速的获取视觉信息。
 

4. 确定设计时间

如果时间很紧张，就尽量选择不易出错的板式和风格，如果时间比较充裕，可以细细打磨设计作品，多尝试一些以前没尝试过的表现方法。

 

二. 根据需求确定设计风格

banner的设计风格可以拿人作为比对很好理解。有人外向，有人内敛。而这两种人的穿衣风格和举止言行在生活中也是不尽相同。和人难过会用哭表现，高兴会用笑表现一样，不同的设计风格，也对应不同的表现方法。下面我们主要分析不同的设计风格对应的表现方法，及给大家安利的一些可参考使用的素材，觉得有用的同学别忘了做下笔记。
 

1. 关键词：文艺、气质、素雅、安静

总结：

• 最明显的特点就是留白，大量的留白。
• 字体多采用宋体这样的衬线体，除一级标题字号略大些，其他的文案都非常小，给人精致的感觉。
• 色彩以灰白色系为主，其他的色彩饱和度和纯度低，明度高。
• 这类banner多运用在茶、棉麻制品、以简洁为特色的家居用品上。
• 点缀物多用细线条。

2. 关键词：高冷、时尚

总结：

• 高冷的banner就和高冷的你一样，最大的特点就是话少，一般就几个字。
• 用色大多采用黑白灰。
• 素材图一般都很大，突出细节，大牌的东西对自己的品质还是很有信心的，所以他们会放大放大再放大他们的细节，唯恐你们看不到。
• 很少运用点缀物，直接一张产品细节放大图，放几个字，就是这么自信。

3. 关键词：传统、中国风、意境

总结：

• 字体采用书法字体，文案多用竖形排版、从右向左的顺序，因为古人是这样写字的。
• 可以选用的素材有印章，中国山水画，墨迹，扇面，剪纸，园林窗格，古纹样，祥云，京剧，卷轴等等。

4. 关键词：青春、活力、年轻

总结：

• 很突出的一点就是模特都很年轻很有活力。
• 色彩的饱和度和纯度比较高。
• 排版你可以随便玩。

5. 关键词：可爱、甜美

总结：

• 可爱风格的banner最突出的特点就是他的字体，多采用少年字体、手写字体、卡通字体。
• 点缀物多使用卡通小元素，以手绘和矢量图为主，比如星星，云朵，短线条等。
• 色彩上多使用暖色调，营造软萌的感觉。

6. 关键词：节日、促销、热闹

总结：

• 色彩丰富，红、黄、紫偏多，画面饱满，很少留白。
• 主标题很大，多用刚硬，棱角，夸张有视觉冲击力的字体。
• 可以用到的点缀物有光效、鞭炮、舞台、灯光、五彩的渐变、冲击性的线条和多边形等。

7. 关键词：未来、科技

总结：

• 科技类的banner概括来讲就两个要点，科技感的文字+科技感的背景图，高级一点的还包括科技感的小点缀。
• 用色以蓝，黑色，紫等冷色调为主，画面给人硬朗，空间感，速度和力量的感觉。
• 可以用到的点缀物有光效、金属效果、线条、光点，宇宙等。

8. 关键词：严肃、规矩、党

总结：

• 因为我们伟大的毛主席喜欢红色，所以党喜欢红色，所以政府类的网站也好，banner也好，大多都会采用红色，点缀色多为蓝色黄色，字体多选用端庄古典的衬线体或中国风味浓厚的毛笔字体。
• 可以用的背景和点缀物有红旗、城市背景、党徽、英雄雕塑、故宫、石狮子等。

9. 关键词：手绘风

总结：

• 把手绘风格单拿出来是因为它真的很好用，而且很常用到。
• 手绘风格可以用在文案上。产品本身也可以用手绘的形式，如上图左一，简单的几笔就让整个画面一眼就能看懂，而且充满乐趣。手绘风格用的最多的是点缀物，通过不同手绘风格的点缀物营造不一样的氛围。